PRESSMEDDELANDE

Den Internationella koden för marknadsföring av bröstmjölksersättningar 30 år – 1981- 2011

Den Internationella koden för marknadsföring av bröstmjölksersättningar (det ursprungliga regelverket) antogs av Världshälsoförsamlingen, WHA, den 21 maj 1981 för att skydda amningen mot skadlig marknadsföring. Kodens yttersta syfte är att främja och uppmuntra amningen och att förbättra barns och kvinnors hälsa och överlevnad. WHA har sedan dess antagit resolutioner för att klargöra vissa av barnmatskodens artiklar. Resolutionerna har samma legala status som koden. I 70 länder har den internationella koden, i sin helhet eller delar, antagits som lag. I länder som Brasilien, där koden är strikt genomförd, har setts en kraftig ökning av amning.

Företagen och hela säljkedjan är ansvariga för att följa barnmatskoden, oberoende av myndigheters åtgärder. Bröstmjölksersättning kan inte marknadsföras med metoder som vilken produkt som helst utan kräver särskild hänsyn.

Företagen konkurrerar om en gigantisk marknad med en produkt med stor lönsamhet. Dessutom ser företagen att marknadsföringen av bröstmjölksersättningar gynnar marknaden för deras övriga produkter. Stora barnmatsföretag tänjer på gränserna och begår överträdelser, när de kan.

I Sverige har sedan 1983 marknadsföringen reglerats genom en frivillig överenskommelse mellan barnmatsföretagen och Konsumentverket. För närvarande är barnmatskodens ställning oklar, men Sveriges medlemskap i EU medför skyldighet att införa lagar som minst uppfyller intentionen i ett EG- direktiv från 2006. Rättssekretariatet inom Landsbygdsdepartementet (f.d.Jordbruksdepartementet) arbetar med en departementspromemoria som ska utgöra underlag för en lag som begränsar marknadsföringen av modersmjölksersättningar och tillskottsnäring, i de delar som inte täcks av annan lagstiftning. Promemorian släpps inom kort. AMNIS (Amningsnätverket i Sverige) har uppmärksammat utredarna på svagheter i EG-direktivet i förhållande till det ursprungliga regelverket. ”Inom AMNIS ser vi fram emot det kommande förslaget på lagtext, som kommer att höja den juridiska statusen på koden i Sverige”, säger Anna Österberg, AMSAK (Amningssakkunniga i Stockholms läns landsting).

Vid årets WHA lanserade IBFAN rapporten ”Breaking the Rules, Stretching the Rules 2010”, en ny 208-sidig rapport utgiven av IBFAN-ICDC, International Documentation Center. Den beskriver barnmatsindustrins marknadsföringsstrategier och överträdelser av ”the Rules” – det vill säga den Internationella koden för marknadsföring av bröstmjölksersättningar. ”Stretching the Rules” syftar på att barnmatsföretagen ständigt finner nya sätt att kringgå barnmatskoden. Rapporten redogör för kodöverträdelser rapporterade av oberoende övervakare under tre år i 46 länder. 11producenter av bröstmjölksersättning och 11 tillverkare av nappflaskor ingår i undersökningen. Inget av företagen undgår klander, men Nestlé är fortsatt det företag som gör flest överträdelser. Bojkotten mot Nestlé är därför fortfarande aktuell. Efter tusentals riktade protester, drog Nestlé tillbaka en reklamkampanj, där deras bröstmjölksersättning framställdes som ’den nya ”Gold Standard” i spädbarnsuppfödning’. Det visar att förändringar kan åstadkommas, när vi riktar in oss på särskilda överträdelser.

En trend i marknadsföringen, som ökat de senaste åren, är användningen av påståenden om tillsatser i bröstmjölksersättningar, som förbättrar barnets intelligens och hälsa. Exempel är annonser med spädbarn framför en dator och andra som visar en bild, som demonstrerar, att dimmig syn blir klar.

En sammanfattning av rapporten med många exempel och aspekter på trender finns på http://www.ibfan.org

Ann-Margret Yngve/Talesperson för NAFIA, Nordiska Arbetsgruppen för Internationella Amningsfrågor, 076-2217102, info@nafia.nu
NAFIA är medlem i det svenska amningsnätverket, AMNIS, och det internationella nätverket IBFAN (International Baby Food Action Network).